洞察四 ：新消费下的电商的创新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的设计 Z 世代人群进行定向实验投放，在色系这一核心的转化视觉影响要素外 ，其次是高收实验组 2 与对照组，青蓝色表现突出 ，下份促销型设计并不是京东万能的 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的羚珑 ，使人工智能具有了可解释性 。意白 我们相信 ，皮书图片型创意素材更多是电商的创实时性 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，设计同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，转化成本与质量 ，高收
在主张个性化的下份“千人千面”时代 ，悦己消费是京东 Z 世代消费的第一动力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，相关品类的素材及结论如下 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果
。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。其中节点代表知识的概念 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，避免选择淡红色 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，与此同时 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。不同营销场景的创意知识图谱 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
3. 即时创意生产 ，多样化的海量创意素材 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，将优质设计进行了标准化沉淀 ，陈星佑、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们基于创意元素化结构 ，
但不同于企业经营，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，以钟表为例 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、有时甚至产生负作用 。从茶具品类的特性出发 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
整体的动态调优机制 ，在此基础上 ，既是专家知识的沉淀 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，而且每一个素材效果 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，在两类设计手法下 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，实现更高地创意效果增长 ！
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。难理解的创意美学转换为低维度 、代表着永恒与女性气质 。是天空和海洋的象征 ，感谢以上同学的创作与支持！红色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，帮助您一键创意投放与实验优化 ！伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，人群 、营销触达不仅要有内容 ，一定能穿越寒冬 ，不存在某种通用设计解决方案 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，即创意素材点击量占整体曝光量比例，生鲜品类进行了灰度实验 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
四 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，在图谱中 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。关系的理解来形成基础认知，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。同比增长 22.9% ，商品卡片 、并进行方案的择优与替换 。边表示两个概念之间的关系。与此同时 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，重新组合与延展适配 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，技术与美学的最优解 ！由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，周峯 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。生成多样化 、追求的是在有限成本投入下 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，将高维度 、设计元素等定义为节点 ，在设计上一般会通过柔和用色 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，女性人群建议粉色色系 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，零售电商的生意模式 ，通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，你不知道是哪一半” 。不断优化业务场景中的广告素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，但万亿规模的量级表明，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、即时创意 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。如医药 、我们在家用电器 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，通过商品前景 、提高素材视觉冲击力 ，随着音频、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、高饱和配色，更高质的创意生产模式 ！将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，我们搭建了基于不同人群 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。
五 、整体效果与接受度会有很大提升 。相同品类行业的商品 ，字体 、自动化素材生产的方式 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！潮流服饰 、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、
因为我们相信 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型：色相影响不明显 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，元素替换 、尽管广告市场规模增速趋缓，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、避免使用高饱和的蓝色 。各个节点通过包含 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，搭配等关系被关联在一起 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。创新中台设计团队共同发布，复购率高的快消品类 ，
2. 千人千面时代 ，人群设计图片秒级生成 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，可靠、
即时创意生产解决方案应运而生 ，最后才能分析得出置信结论 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，是实现机器认知智能的使能器 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，过去的三十年是互联网红利三十年 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、又日新”。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，企业经营中的不可能三角是时间 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、我们通过图计算 ，经过节点查询与路径推理 ，母婴品类实验组 1 最优 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，而在线上电商场景 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，但遗憾的是，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，通过知识搭建工具，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。但在创意素材环节，其中我们选取品类特性易表达、促销等常用营销场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，未必在所有流量场景都能奏效 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，也对新生代的营销创意产生了影响。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，
而这中间 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
可以看到 ，低饱和配色 ，受到头图 、”适合“等 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，敬请期待 ！这决定了人的注意力极为稀缺 。“场”三要素 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
创意从业者不难发现 ，“货” 、购物和玩乐 ，建议优先选择红橙色 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通过挖掘和整理 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，四大创意洞察 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，追求个人消费与精神价值差异化 。个性有趣 ，通过最顶层的氛围模块 ，而随着消费端红利日渐消失 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，所以我们看见！创意即时性差，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。出价等更为便捷 ，商品场景空间是更为显著的特征 。可视化地视觉传达 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解
、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析
，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，